Tanto en los Estados Unidos como en Rusia, la ropa de lujo para niños se está convirtiendo en una nueva y cara tendencia a la que muchos llaman “kiddie couture” alta costura para niños. La mayoría de los diseñadores han creado nuevas líneas de ropa para niños, y los padres están gastando miles de dólares en ropa para sus hijos seguidores de la moda. Las boutiques y los salones de belleza dirigidos a los niños están apareciendo por todas partes, y muchos padres están tratando a sus hijos como complementos de diseño. ¿Es este fenómeno excesivo, o simplemente un signo de nuestro tiempo?
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Dickson Despommier, un profesor de Ciencias de la Salud Medioambiental y Microbiología de la Universidad de Columbia, ha desarrollado la idea de la granja vertical con algunos de sus estudiantes licenciados. El objetivo es cosechar y criar animales en rascacielos en el centro de las ciudades. Está previsto que en el 2050 el 80% de la población mundial vivirá en ciudades; por esta razón económica, Desponmmier cree que la comida debería crecer dentro de ellas.
Toda exposición universal ha dejado un innovador monumento en la ciudad anfitriona, como la torre Eiffel de París y el Atomium en Bruselas. El síbolo de la siguiente EXPO de 2015 podría ser Skyland (“Rascacieloslandía”): la primera granja vertical del mundo.
En este rascacielos verde sería posible cultivar productos agrícolas dentro de una ciudad para sus propios habitantes. Pero, ¿qué es exactamente una granja vertical? Es una visión arquitectónica basada en dos conceptos: el desarrollo vertical de los edificios y la posibilidad de cultivar biológicamente productos desde dentro. El inventor de la granja vertical es Dickson Despommier, un profesor de Ciencias de la Salud Medioambiental y Microbiología de la Universidad de Columbia en la ciudad de Nueva York.
De acuerdo con sus estimaciones, un edificio de 30 plantas sería capaz de alimentar entre 10.000 y 50.000 personas cada año. Despommier asegura que la granja vertical `podría ser la solución para muchos de los problemas que tenemos que afrontar hoy en día, como la sobrepoblación o la falta de alimentos. Además, la granja vertical podría reducir las emisiones de CO2 asociadas a la producción de alimentos. La granja vertical, gracias a la hidroponía será capaz de producir una cosecha más rica protegida de las condiciones atmosféricas y de los parásitos. La granja también será menos perjudicial para la tierra y para el medio ambiente en general.
En su entrevista para la CNN Dickson Despommier explica su diseño y filosofía.
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Actualmente, los espacios interiores se están convirtiendo en más y más agradables. Cocinas y baños de casa se están convirtiendo en los cuartos más creativos y hábilmente diseñados del hogar. Para ver otras formas de belleza (hecho por el hombre o por la naturaleza), vamos a menudo a museos, a ver históricos monumentos o visitar impresionantes paisajes. Pero ahora, hasta los lugares más aburridos están experimentando una completa renovación.
Bancos, supermercados, farmacias u oficinas de correos no están hechos para ser visualmente atrayentes. Sirven un simple propósito, proveernos de servicios que necesitamos que nuestra vida diaria funcione de una forma eficiente.
Una farmacia en Bilbao ha empezado una revolución artística cuando decidieron convertir un apagado local en un lugar hábilmente decorado de vívidos colores. Por lo general, una persona no asocia una farmacia, u otras tiendas de este género con belleza. Es un lugar donde la gente va cuando su cuerpo no está en condiciones óptimas. Pero ahora, con este concepto innovador, va hacer que las visitas a sitios como las farmacias o tiendas convencionales sea una experiencia cultural donde uno pueda enriquecer su mente.
La idea de crear un espacio interior maravilloso en un apagado ambiente puede tener efectos positivos en la comunidad. Mientras que una persona puede tener que forzarse a ir a hacer las tareas diarias en éstos lugares, uno puede estar inspirado a visitar una farmacia “funky”. Este movimiento artístico va a extenderse, sin duda alguna, por todo el globo, ya que el primer experimento en Bilbao ha sido etiquetado como un gran éxito.
Las nuevas tecnologías no están cambiando solamente nuestras vidas diarias y nuestra manera de trabajar y comunicarnos con el resto; sino que también están creando nuevas costumbres en nuestras sociedades. El “Campeonato Nacional de Envío de Mensajes de Texto” celebrado en Nueva York, es un ejemplo de este fenómeno. La idea es simple: el que escriba el mensaje de texto más rápido gana. Hasta ahora sólo ha habido tres ediciones, pero este evento rápidamente está atrayendo cada vez a más americanos.
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¿Sabe lo que se escribió en el primer sms que se envió? “Feliz Navidad”. Fue en la navidad de 1992, Neil Papworth de 22 envió su felicitación navideña a su colega Richard Jarvis, quien en ese momento estaba en una fiesta celebrando las vacaciones cerca del complejo de Vodafone en Newbury, Inglaterra. Para enviar el mensaje Papworth utilizó el teclado de un ordenador. Poco sabía él sobre qué tipo de revolución tecnológica acababa de empezar.
Dieciocho años después el número de sms que actualmente se envían supera la cifra de los 2 trillones. Los mensajes de texto no sólo han creado una nueva forma de conexión entre las personas, sino que también ha dado lugar a una nueva forma de hablar y a nuevas normas culturales. Con el objetivo de ocupar tan solo 160 caracteres la gente ha creado un Nuevo vocabulario, han comenzado a incluir símbolos en todas las conversaciones y han dado a los números nuevas funcionalidades. Los adolescentes son los verdaderos inventores de esta nueva forma de hablar, y su campeón nacional de envío de sms del 2009 es una chica de 15 años, Kate Moore. ¿Entonces, que significa ser el campeón en enviar sms? Un trofeo de ganador, 50.000 dólares, y… el derecho a presumir durante un año entero.
El Campeonato Nacional de Envío de SMS no es uns hazaña fácil de lograr: hay varias rondas eliminatorias, que incluye una carrera de obstáculos, escribir con los ojos vendados y escribir mientras te molestan. Kate, quien tiene una media de envío de 14.000 sms al mes con facturas de unas 300 hojas, superó a más de 250.000 contrincantes para vencer.
¿Qué significa esta innovadora competición para nuestras sociedades futuras? Constata el modo en el que nuestra cultura evoluciona rápidamente. Estamos contantemente buscando mejores y más eficientes formas de comunicación y de existir en este mundo. Indudablemente, la tendencia de los sms ha crecido de forma exponencial, y cada vez más adultos están comenzando a utilizar también el envío de sms como su principal forma de comunicación.
La motocicleta eléctrica Enertia de Brammo es la primera de su clase. Circulando solamente con una batería recargable, Enertia es una combinación de eficiencia en velocidad y energía. Con su elegante y simple estilo, esta nueva motocicleta hace que salvar el planeta parezca fácil.
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Cuando el miedo al gas de efecto invernadero se convirtió al principio de la década en el centro de atención de los medios de comunicación, personas de todas partes del mundo decidieron que se necesitaba un cambio para salvar al planeta y ayudar a tener una forma de vivir más saludable. Reducir la polución requería muchos nuevos pasos como los nuevos coches eléctricos que reemplazan el consumo de gasolina que es el que poluciona.
En 1885, se creó la primera motocicleta. Era una descendiente directa de la bicicleta, pero tenía un ruidoso, humeante y lento motor unido a ella. Recientemente, las motocicletas se han convertido en un símbolo de intrepidez y de destreza mecánica. El único problema es que las motocicletas más convencionales funcionan con pura gasolina, por lo tanto, ¿qué van a conducir los ecologistas?
La industria de la motocicleta ha creado finalmente una versión del coche eléctrico respetuosa con el medioambiente. Lo ha creado Craig Bramscher de Brammo Inc. En junio de 2009, la revista Fast Company votó a Craig como uno de las diez personas más creativas en “Ethonomics”.
La motocicleta eléctrica “Enertia”, es la primera de su clase que funciona solamente con una batería recargable capaz de cubrir distancias de más de 72km. La batería es de litio y está diseñada para que dure diez años.
Solo se van a fabricar 99 motocicletas “Enertia” en un futuro próximo.
Esta motocicleta tiene casi todos los ingredientes para convertirse en la nueva tendencia sobre motor en todo el mundo. Los únicos inconvenientes son que es todavía muy cara y va demasiado lenta. No obstante, se puede usar conectando la batería eléctrica a la pared para cargar, además tiene la velocidad suficiente para poder ir por autopista y es bastante ligera, así que la hace ideal para moverse rápidamente en abarrotadas ciudades.
“Pague lo que quiera” es una fórmula que da lugar a una nueva forma de marketing y va dirigida a hacer más atractivos servicios y productos a los clientes. La creciente popularidad de esta tendencia se debe a la inversión directa que el cliente realiza en los productos que desea. En la sociedad actual es posible personalizar todos los tipos de servicios o productos, de modo que los precios también deberían ser negociables.
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Todo, al menos una vez, hemos creído pagar demasiado por algo, ya sean unas vacaciones, un almuerzo o un teléfono móvil. Ahora es posible pagar por una comida de acuerdo con lo que pensamos que vale. “Pague lo que quiera” es una formula que da lugar a un nueva forma de marketing, y va dirigida a hacer más atractivos los servicios y los productos a los clientes.
Veamos cómo funciona esta idea. En Längenfeld, Austria a 200 personas se les ofreció la posibilidad de pasar un fin de semana en la nieve, y cada uno de ellos elegía el precio. Se les pidió a los turistas que pagasen una cifra “honesta”, y rellenar un cuestionario sobre la calidad del viaje. El objetivo principal de este test era aumentar la publicidad de los hoteles y restaurantes de la zona, y adaptar los precios a los resultados obtenidos, y utilizar la información recopilada para mejorar el paquete vacacional.
La misma estrategia fue adoptada por el hotel Ibis Singapore en Bencoolen, donde por un tiempo limitado se transformó en una estructura “pague lo que quiera”. Los clientes pagaban cualquier cantidad entre 70 euros y 40 céntimos por habitación. Miles de personas se registraron en la página web y todas las habitaciones se reservaron en unos pocos minutos durante el primer día de la promoción.
El aumento de la popularidad de este nuevo sistema ha puesto el poder en manos del consumidor. Hoy, todo cliente potencial tiene más poder del que jamás había tenido. Gracias a Internet, podemos encontrar información sobre cualquier producto o servicio disponible. Es más, existen páginas web que permiten a los consumidores comentar sobre productos y experiencias ayudando así a los futuros consumidores y productores a crear mejores productos y precios.
El creciente fenómeno ha encontrado su versión también en la televisión, como se puede ver en el siguiente vídeo de las noticias de la ABC. La Wrigley Mansion, en Phoenix, Arizona, también ha comenzado a usar la estrategia y hasta el momento ha resultado ser muy exitosa.
Este video explica una nueva tendencia de “prueba-publicidad” en donde los consumidores pueden probar nuevos productos gratis. Es una situación win-win: los compradores utilizan el producto gratis antes de que llegue a las estanterías de las tiendas, y las compañías obtienen investigaciones de mercado valorables.
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En los últimos años hemos experimentado y asistido, directa o implícitamente, a la libertad creativa de directores de arte, publicistas y redactores. En Japón y Corea, la presencia de tecnología avanzada y una cultura innovadora para la excelencia ha abierto las puertas para todo tipo de experimentación, con la realización de ventanas interactivas o exposiciones holográficas.
En Estados Unidos, el concepto de “muestreo” vuelve a estar de moda, o sino las pruebas de productos gratis. Pero ahora es momento de inaugurar una nueva era de publicidad: “Prueba – publicitar”.
Con el campus Alliant International University en San Diego, “Sample U” ha llegado: un laboratorio dedicado al estudio del marketing de artículos de consumo. “Sample U” ofrece productos que prácticamente no están disponibles, solo disponibles directamente desde el fabricante, a cambio de información sobre la identidad del usuario y de su experiencia.
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