Hellen Keller, la famosa autrice americana sordo-cieca ha chiesto ad alcune persone di pensare come vorrebbero usere i propri occhi se avessero ancora solo 3 giorni a disposizione. Soffermarsi costringe davvero le persone a capire quanto sia importante la vista per il godersi appieno la vita. I ricercatori dell’Universita’ di Washington hanno sviluppato lenti a contatto con circuiti che miglioreranno il nostro modo di vedere il mondo. Coloro che le indossano saranno in grado di vedere un display interattivo virtuale sovrapposto al mondo reale.
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Durante la conferenza EG (Entertainment Gathering), Kevin Kelly condivide una statistica divertente: Internet, cosi’ come lo conosciamo oggi, esiste soltanto da 5000 giorni. Ora, Kelly si chiede, come facciamo a prevedere cio’ che avverra’ nei prossimi 5000 giorni?
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“Internet ha solo 5,000 giorni…”
Sapevate che vengono inviate al secondo due milioni di emails? Che ne pensate del fatto che ci sono 100 miliardi di clic in internet al giorno? Oggi, tutta le persone, per la maggior parte, sono sempre collegate a internet, che sia con un computer o con un cellulare. Tuttavia, pochi di noi pensano all’infinita offerta d’informazione e opportunita’ che il web realmente rappresenta.
Kevin Kelly, il direttore esecutivo della rivista Wired, mette in evidenza che la maggior parte della gente ha accettato Internet nelle proprie vite senza alcun dubbio o esitazione. Il Web e’ un esempio di come le persone arrivano ad accettare anche cio’ che appare impossibile. Seguendo con questa idea, Kelly crede che cio’ che e’ ancor piu’ interessante sono gli avvenimenti nei prossimi 5000 giorni. Se siamo stati in grado di arrivare cosi’ lontano in cosi’ poco tempo, quali meraviglie si presenteranno nei prossimi anni avvenire? Kelly fa notare che il Web ci ha insegnato che abbiamo bisogno di migliorare la nostra predisposizione nel credere nell’impossibile. Quindici anni fa, nessuno avrebbe creduto possibile tutto cio’ che siamo in grado di fare oggi con un clic. In appena 5000 giorni, abbiamo costruito una singola macchina globale attraverso il web. Tutti gli strumenti che usiamo (computer, cellulari, etc.), sono semplicemente punti di accesso attraverso i quali entriamo in un’enorme rete globale.
Questa teoria, in cui Internet e’ visto come un super computer e un super cervello sta diventando sempre piu’ comune: Kelly guarda oltre questa teoria anticipando il futuro. La presenza di questo super cervello e’ evidente dappertutto; siamo costantemente connessi. Ed e’ indubbio che il Web continuera’ ad evolvere e a migliorare. Nel futuro, Internet non sara’ solo un enorme database. Tutti noi diventeremo un’estensione di questo mega cervello.
Quali potranno essere le implicazioni di questo tipo di fenomeno?
I prossimi 5,000 giorni di Internet non saranno semplicemente migliori ma diversi. Ad esempio, Internet non sara’ piu’ un’offerta passiva d’informazioni, ma dara’ alle informazioni anche un valore o significato. Vorrei proporre un finale alternativo all’argomento di Kelly: nonostante in futuro le macchine potranno essere in grado di risolvere tutti i nostri problemi, la capacita’ critica viene sempre dall’uomo. Internet puo’ continuare ad esistere per i prossimi 5000 giorni, ma senza l’uomo, non rappresenta nulla.
In un’intervista nella CNN, Joey Reiman parla della sua visione innovativa per il futuro del business. “Nel futuro non sara’ piu’ necessario andare in ufficio ogni mattina, e lavoreremo da casa soltanto sei ore al giorno per quattro giorni alla settimana”.
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Per coloro che si chiedono se e’ possibile essere al tempo stesso manager di un’importante azienda internazionale e padre presente e dedicato alla famiglia, la risposta e’ si’. E’ stato infatti in questo modo lodevole che Joey Reiman ha ottenuto tanto successo. Il suo ufficio, si trova nel mezzo del suo bellissimo cortile, che un tempo era un vecchio ingresso, e le foto della sua famiglia, sparse in tutta la stanza, lo rendono piu’ un accogliente salone che un luogo dove un manager gestiste i suoi affari internazionali. Joey Reiman e’ il CEO di BrightHouse, la prima societa’ “ideation corporation” del mondo.
L’idea del progetto e’ basata sulla ferma convinzione di Reiman che le idee innovative, quelle che nascono liberamente dalle menti creative, sono quelle che guidano realmente il mercato di oggi. Queste idee sono la componente piu’ importante nel mondo degli affari, e sono perfezionate ed implementate ogni giorno al fine di rispondere a specifici bisogni dell’uomo.
Reiman si e’ dedicato per anni, se non per la sua intera carriera, allo studio di meccanismi che avanzano il processo creativo. Uno dei suoi libri recentemente pubblicati, Thinking for a Living, e’ il frutto di tutta la sua ricerca ed analisi. Reiman crede che l’osservazione, l’ideazione, e l’implementazione sono le tre fasi chiave di nascita di una buona idea. Non si puo’ rincorrere la creativita’ (Reiman si vanta spesso di essere il capo di una delle piu’ lente e al tempo stesso piu’ efficaci aziende del mondo). La creativita’ va invece stimolata in un ambiente familiare, dove ci sentiamo a nostro agio e i pensieri possono scorrere liberamente. Che cosa c’entra tutto questo con le nostre case?
Questa e’ l’idea di Reiman per il futuro: il lavoro sara’ una parte interessante e stimolante della nostra giornata, una parte della nostra vita che potra’ essere condivisa con le persone che amiamo, nel comfort delle nostre case. Le scadenze, le rigide linee guida, e le regole che rendono un ambiente di lavoro un’esperienza alientante, diventeranno presto una cosa del passato.
La vera chiave dell’innovazione puo’ essere trovata nella semplicita’ dei piccoli momenti nella vita di tutti i giorni. Questi piccoli momenti sono normalmente eclissati dallo stress del mondo del lavoro, e dall’atteggiamento diffuso di guadagnare il piu’ possibile nel piu’ breve tempo possibile.
Reiman ci ricorda che le idee non sono create dai soldi, ma che il denaro e’ generato dalle idee. Le migliori idee vengono dalle menti piu’ aperte; le menti che sono libere da condizionamenti e da preconcetti.
Secondo Daniel Burrus, uno dei massimi esperti in previsioni tecnologiche ed in business strategy, il settore manifatturiero verra’ reinventato grazie alla collaborazione di quattro generazioni. Per la prima volta nella storia, vedremo una partnership tra le vecchie e le nuove generazioni, dal momento che progressi tecnologici ed esperienza rappresentano l’aspetto principale del nuovo mercato globale.
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Non e’ piu’ cosi’ raro che un impiegato abbia un capo con la meta’ dei suoi anni, o trovare un’azienda che abbia impiegati con un’eta’ che va dai venti ai sessanta. Per la prima volta nella storia, quattro generazioni lavorano insieme; i futuri lavoratori si mischieranno ai lavoratori del passato. Daniel Burrus, uno dei massimi esperti in previsioni tecnologiche ed in business strategy, discute del futuro per il settore manifatturiero. Nel prossimo futuro, gli affari verranno ricostruiti sulla base del principio di collaborazione e delle relazioni. I giovani dovranno usare le loro abilita’ tecnologiche e di cooperazione, e gli anziani dovranno trasmette la loro saggezza ed esperienza. La necessita’ di lavorare insieme mettera’ fine alla competizione in ambito professionale tra giovani e anziani.
La strategia vincente negli affari sara’ quella di arrivare alle soluzioni in anticipo, grazie alla simbiosi tra generazioni e nuova tecnologia, per i problemi che affronteranno i clienti ed essere in grado di risolverli attraverso un prodotto o un servizio. Secondo Burrus, considerato dal New York Times un guru del business, le relazioni saranno l’aspetto piu’ importante per un mercato globale, e percio’e’ importante che le persone si focalizzino per reinventare la manifattura attraverso collaborazioni.
“Le idee ti permettono di diventare quello che vuoi e di cominciare a farlo adesso”. In un’intervista per il Wall Street Journal, Russel Simmons racconta la sua passione per la musica, fonte inesauribile di ispirazione e motore del suo business innovativo.
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“Ho la fortuna di aver trovato una passione, quella per la musica, che mi permette di alzarmi la mattina ed essere felice di dare qualcosa.” Effettivamente sembra proprio che il rap e l’hip hop Russel Simmons ce l’abbia nel DNA: basti pensare che è il fratello maggiore di Joseph Simmons, meglio conosciuto come Run dei Run-DMC. Già ai tempi del college si dedicava ad organizzare concerti e a sponsorizzare gruppi emergenti locali. Dal 1984 ha una sua etichetta discografica, la Def-Jam, che ha lanciato, tra i tanti artisti, anche i Beasty Boys. Ma il fiuto per gli affari non basta, a fare la differenza nel business sono sempre le idee, sopratutto quelle coraggiose e innovative: è nata così la Rush Communications, una società da milioni di dollari che produce film, riviste, abbigliamento e persino format televisivi come Def Comedy Jam.
La parola perfetta per descrivere un management di sucesso, afferma Simmons, sotto al microfono di Kelsey Hubbard, è “coraggio”, di essere se stessi, di condividere idee innovative e anticonformiste. A differenza di molti altri artisti di colore, che imitavano le mode e gli atteggiamenti delle star bianche americane, Simmons ha investito, in tutti questi anni, sulla musica black, quella originale, che nasceva per strada e che caratterizzava l’identità culturale dei giovani neri newyorkesi. La scelta di rimanere se stessi si rivelò vincente: i giovani bianchi apparivano sempre più affascinati dalla cultura rap, ne adottavano le movenze, lo stile e la identificavano come un nuovo genere, da emulare, da condividere. Simmons è riuscito a tramutare in business la grande forza espressiva di una minoranza povera, insegnando ai ragazzi dei quartieri più malfamati, che la loro aggressività, la loro musica fatta di rime cariche di rabbia, poteva diventare uno stile di vita, un lavoro, una strada verso il successo.
Loro sono l’investimento più redditizio: i giovani, sono una risorsa di idee e di energie già proiettate verso il futuro. E’ necessario, però, dargli fiducia e motivazione, sostenerli in quelle scelte che sembrano le più assurde e improbabili, dimostrando che, talvolta, invece i sogni si avverano. Questo è lo spirito di un manager del futuro!
I nostri animali domestici verranno un giorno sostituiti da robot? Il futurologo Ross Dawson prende in considerazione quest’ ipotesi portando come esempio Pleo, il nuovo dinosauro robot. Pleo, nonostante sia solo un robot, si comporta come qualsiasi altro animale: egli risponde a interazione e in grado di stabilire un legame emotivo con le persone. E la parte migliore è che non ha bisogno di essere addomesticato.
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Aristotele una volta disse: “L’arte imita la natura.” L’ osservazione e l’ imitazione della natura sono fondamentali per la scienza. Quindi, parafrasando Aristotele, potremmo dire che la robotica si basa sull’ imitazione della natura.
Quando i ricercatori progettano nuovi robot, traggono spesso ispirazione dal mondo degli animali. Ad esempio, essi studiano il loro aspetto e le loro azioni. Il comportamento è un altro elemento dal mondo animale che guida lo sviluppo di nuove forme di robotica. Pleo, il primo robot domestico che si comporta come un animale reale, nasce infatti dall’osservazione dei comportamenti degli animali che vivono nelle nostre case.
Se ci pensate bene, ciò che rende speciale il nostro rapporto con gli animali è il loro modo di rispondere alla nostra presenza. Essi riconoscono la nostra voce, sono felici quando torniamo a casa e si avvicinano in cerca di affetto. Questo è esattamente ciò a cui si sono ispirati per Pleo: il software è stato programmato per fornire istruzioni che permattono al robot di simulare un comportamento reale e di rispondere a stimoli specifici. I robot prenderanno il posto degli animali domestici? Ross Dawson, esperto in innovazione, cerca di dare una risposta a questa e ad altre domande.
Tim Gunn di Project Runway parla di moda e innovazione: un binomio che non smette mai di stupire le persone. Che siano su una passerella o nei nostri armadi, gli stili di oggi e le mode continuano a cambiare; ciò che il passato dal presente e anche dal futuroè lo sviluppo dei materiali e dei modi di produzione, che sono ideati nella società all’ultima moda in cui viviamo.
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In un’intervista per il programma televisivo americano “Tomorrow Show”, condotto dal giornalista Mo Rocca, Tim Gunn afferma: “ Quando penso al futuro della modo, non penso assolutamente a nuove forme e nuovi stili. Penso a nuovi materiali!”. Nel futuro non saranno le mode o le forme a cambiare: saranno, invece, i materiali utilizzati a caratterizzare gli abiti.
Sarà la convergenza tra tecnologia, scienza e moda che cambierà ciò che avremo nei nostri armadi. E se nessuno ha ancora la benchè minima idea di come sarà, Tim Gunn ha già qualche idea personale. Nel 1989 Gunn è diventato socio della Parson a New York, e ha tenuto molte conferenze sul design e sulla moda. Nel 2000 è stato nominato preside della facoltà di Fashion Design. Grazie alla sua posizione nella scuola, promosse lo sviluppo del dipartimento introducendo corsi come Commercial Fashion Business, Pensiero Critico e Design per i Prodotti di Lusso. Sono stati cambiamenti di notevole importanza per la scuola, tanto che hanno contribuito a far guadagnare alla Parsons una fama internazionale.
Questi cambiamenti sono solo degli esempi di come la visione critica e l’intuito di Gunn abbiamo influenzato il mondo della moda. E’ stata indubbiamente la sua grande passione a permettergli di raggiungere questi risultati. Da bambino dovette affrontare problemi di espressione linguistica, questa fu una delle ragioni per cui si avvicinò all’ arte, come strumento alternativo di comunicazione. La moda e il design divennero la sua porta d’ingresso per il mondo creativo. Al di là dei suoi successi nel campo dell’istruzione, Tim Gunn è anche uno degli ospiti del famosissimo show americano “Project Runway”, e il responsabile creativo di Liz Clairbone.
Gunn non nega che in futuro l’abbigliamento possa essere sempre più legato alla tecnologia. In ogni caso, sostiene che al di là i cambiamenti tecnologici , il bello sarà sempre bello. Le caratteristiche che le persone trovano esteticamente belle non cambieranno, ma cambieranno le materie prime e le modalità di produzione. Gunn sottolinea l’importanza di utilizzare metodi di produzione dei materiali più rispettosi dell’ambiente e della salute, in particolar modo il caso del cotone. Spera che molti materiali, come la pelle o le pellicce, siano rimpiazzati dai loro corrispettivi sintetici.
Nonostante presto potremmo usufruire di macchine in grado di aiutarci nella scelta dei vestiti, o contribuiranno a semplificare il lavoro dei fashion designer, alcune cose non cambieranno mai. Come ricorda Tim Gunn, alcuni particolari particolari saranno sempre più piacevoli per gli occhi. Questo non significa che il mondo della moda non riesca anche a conciliare l’esigenza di tenere il passo con lo sviluppo della società e realizzare abiti che aiutino le persone ad apparire al meglio.
Nella moda esistono già numerosi esempi di questa tendenza ad avvicinarsi al mondo della tecnologia. La tecnologia ha permesso all’abbigliamento di diventare sempre più interattivo, come la progettazione di abiti che emettono luci di diversi colori. Chi avrebbe mai immaginato che la fisica nucleare sarebbe stata apllicata alle collezioni di alta moda? Le parole di Tim Gunn saranno ben presto fattibili a tutti gli effetti.
“Spesso la persuasione del business è più importante della qualità di prodotto.” Alla conferenza del TED, una associazione senza scopo di lucro che promuove e diffonde le idee innovative, il guru di pubblicità Rory Sutherland mostra come la pubblicità da solo è il mezzo efficace per modificare una percezione di un prodotto dal consumatore.
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Per spiegare la sua idea del marketing riuscito al suo pubblico, Rory Sutherland usa l’arma dell’ironia: Perché spendere I milioni di dollari su binari per i treni ad alta velocità da Parigi a Londra, quando si potrebbe spendere la metà dei soldi per assumere I top modeli che camminerebbero su e giù nei treni durante tutto il viaggio? Costerebbe di meno, e la gente richiederebbe in realta che il treno rallenti. Con una serie degli esempi divertenti e provocatori, Rory spiega l’importanza della pubblicità e gli effetti straordinari che essa può avere sulla percezione di un prodotto.
Rory Sutherland ha iniziato la sua carriera come insegnante e con successo è diventato il copywriter per il Microsoft. Era il pioniere di Internet, in quanto era uno dei primi nel settore della pubblicità che credeva profondamente in potenzialità del web. Prevedeva i vantaggi per la pubblicità che deriverebbe dal successo di Internet. La sua intuizione aveva un ruolo importante nel suo successo. Le rete sociali erano la sua nuova frontiera: è l’autore del blog, ha una rubrica ” The Wiki Man” nel The Spectator, e il suo conto Twitter viene aggiornato in modo continuativo.
“I valori tangibili di un prodotto richiedono molti elementi: la pianificazione, le spese monetarie, e l’uso delle risorse a volte limitate”. La pubblicità, secondo Sutherland, non deve essere considerata come una soluzione per tutti i problemi, ma almeno è una grande opportunità per renderli piu semplici. Sutherland utilizza cereali di colazione come un esempio: per rilanciare i cereali di colazione come un prodotto del tutto nuovo sul mercato, tutto ciò che doveva essere fatto era di cambiare l’immagine sulla scatola e il nome del cereale. I consumatori che erano intervistati dopo un assaggio, hanno giurato che il “nuovo prodotto era più attraente e appetitoso”.
Secondo le ricerche effettuate dall’Uomo di pubblicità, come i suoi colleghi amano a chiamarlo, le pubblicita più efficaci sono quelle che divertono il pubblico e, grazie all’originalità del contenuto, fanno il prodotto più desiderato dal pubblico. Rory Sutherland è convinto che il futuro del marketing sarà un puro intrattenimento.
“La civiltà non è uno stato statico. E ‘un processo che è sempre in corso.” Per il futurista Jacque Fresco, il grande impegno nella progettazione di futuro è di prevedere, integrare e influenzare tali modifiche in modo da migliorare la qualità della vita agli uomini e all’ambiente.
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Ci sono pochi uomini che sono riusciti, con le loro invenzioni e le loro idee, a lasciare un segno importante nella storia dell’umanità. Guardando l’intervista diJacque Fresco con Larry King, nel 1974, una persona aveva l’impressione che guardava un moderno Leonardo da Vinci. I disegni e I progetti che fa vedere al pubblico rivelano presto la personalità di un grande visionario del futuro. Fresco è sia un scienziato, un architetto, un designer che un ingegnere, ma soprattutto lui è un grande filosofo, l’uomo che dedicava quasi un secolo allo studio della nostra società e all’elaborazione delle idee che sostengono e aumentano il benessere del genere umano.
Oltre ad aver partecipato negli progetti relativi sia alle tecnologie che alla scienza (dai veicoli automatici alle apparecchiature biomediche, al fine di creare le città auto-sostenibili reali), lui è anche il fondatore del Venus Project. Il Venus Project è un’organizzazione che propone un piano d’azione realizzabile per il cambiamento sociale. Dal 1975, Jacque ha dedicato la sua vita alla progettazione sociale in modo concreto, promuvendo i libri, insegnando presso le università, e spiegando il suo progetto a chiunque che vuole credere in una nuova civiltà fondata sul benessere dell’umanità.
Un giorno noi ci acquisteremo un appartamento in una città galleggiante. La città sarà auto-sostenibile, ad alta efficienza energetica, e non avrà un impatto negativo sull’ambiente. Questa non è una scena di un film di fantascienza, questo è il mondo che Jacque Fresco ha in mente. E questo mondo è possibile creare, anche oggi. Un mondo dove gli studenti e i ricercatori saranno in grado di frequentare l’università sott’acqua, e guardare dal finestrino per osservare gli ecosistemi naturali dell’oceano.
Secondo il “progettista sociale e futurista “, come Fresco ama chiamare lui stesso, l’umanità ha già nelle sue mani gli strumenti necessari per innovare e ricostruire il nostro mondo. La scienza e la tecnologia da soli non sono sufficienti: è necessario avere una visione ottimistica, e la volontà di ridisegnare completamente la nostra cultura e il nostro modo di vivere.
Sul sito del Venus Project, Fresco invita tutti non a sognare con gli occhi aperti, perché per la prima volta nella storia umana, abbiamo la possibilità di scegliere: continuare a distruggere il nostro pianeta, o di effettuare i sogni dei grandi uomini del passato.
Abbiamo tutti sentito i termini la ‘generazione Y” e la “generazione millennio’ utilizzati per spiegare questa generazione – esperti di tecnologia. Don Tapscott, l’autore di Wikinomics, ha un nuovo termine per descrivere questo fenomeno: la generazione più intelligente (Smartest Generation). In un’intervista presa all’Innovation Forum a Milano, Italia, Tapscott, spiega i punti chiave del suo famoso libro, così come i nostri rapporti con la tecnologia.
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Nel corso dell’Innovation Forum 2008, che ha luogo ogni anno a Milano, Italia a marzo, Tapscott, spiega i punti chiave della Wikinomics e del Smartest Generation’.
Quando Internet è nato, fu una piattaforma per content. Oggi, è diventato una piattaforma che crea I servizi per il pubblico di massa, una rete gigante che si aggiorna costantemente. Oggi, i nativi digitali hanno un rapporto prossimo con questa tecnologia e molti lo utilizzano senza pensare all’ingegnosità dietro di esso. Alcuni li chiamano la generazione millennio, gli altri – la generazione Y. Per Tapscott, sono diventati la “generazione più intelligente”.
Don Tapscott è un autore canadese e consulente specializzato in strategia aziendale, in trasformazione delle organizzazioni e in ruolo della tecnologia nel mondo degli affari e nella società.
Tapscott è l’autore o il coautore di tredici libri sull’applicazione della tecnologia negli affari e nella società. Il suo libro più famoso, il coautore di cui e Anthony Williams e pubblicato è Wikinomics: How Mass Collaboration Everything Changes, il libro best seller sulla gestione del 2007 negli Stati Uniti.
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