Дизайн не следует рассматривать исключительно как творческий подход к потребительским нуждам. Наоборот, он должен быть средством выражения особого способа мышления, формулы творчества, что можно представить при помощи координатных осей в трехмерном пространстве: желательность, осуществимость и жизнеспособность. Будущее дизайна должно выглядеть таким образом: индивидуальное видение разработчиков смещается в поле совместного «конструкторского мышления».

Чтобы прочитать субтитры на русском языке, нажмите , затем прокрутите .

В современном обществе не будет преувеличением сказать, что потребительская культура диктует свои условия во многих сферах нашей жизни. Также неудивительно, что наиболее прибыльные продукты на рынке – те, которые эстетически привлекательны и передовые в техническом отношении, и все это благодаря конструкторам, задача которых сделать товары ходовыми на рынке. Тим Браун, исполнительный директор компании ИДЕО, предоставляющей консультационные услуги в сфере проектирования и рационализаторской деятельности, уверен в необходимости сменить данную концепцию.

Тим Браун удивляется: когда конструкторская деятельность успела так измельчать? Сосредотачиваясь только на внешнем виде или отдельном продукте, дизайн превратился в инструмент потребительской культуры. Дизайн стал придаточным и не оказывает того влияния, на которое способен. Однако все это не означает, что делать продукты более простыми в обращении или более привлекательными – бессмысленное занятие. Браун подчеркивает необходимость «конструкторского мышления» для того, чтобы увидеть полную картину.

Конструкторское мышление начинается с комплексного подхода, который обозначает умение использовать противоположные идеи и ограничения для создания новых решений. Согласно Брауну «конструкторское мышление» проявляется в удачном сочетании желательности (что нужно человеку), технической осуществимости и экономической жизнеспособности. Вместо того чтобы концентрировать внимание на единичном объекте, мы должны использовать «конструкторское мышление» как подход для разрешения проблем и создания новых технических решений. Браун уверен, что «малый дизайн» – это явление совсем недавнее, которое относится к вопросам образа, моды, эстетики, тогда как дизайн должен относиться к сфере новаторства.

Вновь ли конструкторская деятельность набирает обороты? Осматриваясь среди последних изменений в мире, мы склонны дать утвердительный ответ. Дизайн должен отталкиваться от человеческих потребностей, а не руководствоваться соображением, какие вещи будут выглядеть симпатично на чьей-то полке. Благодаря современным технологиям компании в настоящее время могут использовать дизайн для того, чтобы приспособиться к мировому культурному разнообразию. Дизайн полезен как в своем широком, так и узком смыслах, несмотря на это, стоит возобновить полноценное его использование.

Больше информации:

• http://designthinking.ideo.com/
• http://www.ted.com/talks/tim_brown_urges_designers_to_think_big.html